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专访49you:探究《烈火封神》在页游寒冬如何突破枷锁

来源:传奇网 作者:传奇 发布时间:2017-05-12

刚刚过去的2016年,令所有页游企业百感交集。根据游戏工委发布的年度报告显示,2016年页游市场规模自2008年起出现首次下滑,187亿元的市场规模,相比去年同期已损失8.3%,页游的最好的年代正式宣告结束。

行业自发地开始洗牌,海量小公司出逃转型,页游市场的不景气,似乎已经成为整个游戏行业的共识。市场环境遇冷的现状下,以买量起家的49you却在这段时间,对页游业务持续加码。除了招牌产品《葫芦娃》在手游市场大放光彩,49you近期独代发行的品质页游——《烈火封神》也收获颇丰。人们不禁疑惑,49you有何等高明,得以在页游寒冬的市场中如鱼得水?

为此,在《烈火封神》高歌猛进,继续创下一个又一个的佳绩之时,有幸采访到了49you集团副总经理李韬,一探其逆形势而上、突破页游寒冬的究竟。

49you 烈火封神 李韬

媒体:2016年页游市场规模首次同比收窄。您如何看待这个现象?

李韬:如果把页游市场的发展分成几个阶段,现在它正处于爆发期过后的“稳定发展期”。在这个阶段到来之时,必然会淘汰掉一大批有泡沫的公司。个人认为,收窄是行业更加成熟的表现,一点都不需要担心市场前景和发展机遇。

2016年开始,行业一直在强调“精品化”。如今有能力在页游市场竞争中存活下来的厂商,基本都在深入挖掘产品的品质;而现在留下来的这一批页游用户,都是比较忠实的玩家,他们的价值比以往更大。

媒体:在很多页游平台“转型”或者“出逃”的环境下,49you为何重金签下了《烈火封神》?

李韬:第一个原因,49you确实想为繁荣整个页游行业做贡献。作为老牌的页游联运平台,我们会坚持页游这条路,不会因行情一时不被看好就或出逃、或转型,而是会竭尽所能,把页游市场做的更大更好。

第二个原因,是《烈火封神》的高品质。页游市场的一轮洗牌,淘汰了许多低劣产品,其实带给了《烈火封神》这类精品游戏更多的机会。这也是49you为何会选择此时启动页游独代,我们不担心页游市场的现在和未来。游戏行业无论如何变化,打品质牌永远不会错。

媒体:相比主流的竞品,《烈火封神》的差异化体现在哪方面?

李韬:烈火封神很好的诠释了一款高强度PK,高强度交互,高强度养成的游戏定义,在游戏里面玩家能体会到前所未有的PK爽快感,撩妹的既视感,带团队攻城拔寨的成就感。更重要的是,《烈火封神》是一款经典与创新所结合的大作,受众面较广,下限高。丰富的玩法以及填满玩家行程的活动,不会有任何无聊的空档,将玩家产生懈怠期的可能性降到最小。如此种种有太多不同的细节可以体验了。如果真想全方位了解差异化体现在哪里,建议直接进入游戏体验一下。

49you 烈火封神 李韬

媒体:《烈火封神》运营至今,留存、日活、付费率等数据表现如何?有没有达到预期?

李韬:就目前数据表现来说,大大超过我们之前的预期,达到了当前S级产品的标准。具体详细数据不方便透露,但是可以看到,在第三方数据平台统计的排名榜上,《烈火封神》目前的周开服数量能够排在Top15左右。这很能证明产品的优质度。

媒体:ARPG页游是一块金矿,也是一个战场。49you在发行过程中做了哪些突破性的尝试,从而能够收获如今的成绩?

李韬:我们和目前最有实力的37页游,360等知名平台,采取了前所未有的深度合作模式。以少数几个最具实力的平台,撬动整个行业的大蛋糕,一起做到现在的高度。

和产品一样,我们在合作方面求质不求量。我们认为,合作方不在多,只在于是否能达成共识,才能戮心同力,好好的经营一款产品。这次的深度合作,对于参与者来说都是一次很好的资源结合,对于页游发行上新模式的探索,各自也受益良多。将来我们也会持续深入这种方式,继续做大做好产品。

媒体:49you有没有考虑过为《烈火封神》邀请合适的代言人,来进一步扩大品牌知名度?

李韬:确实在考虑,因为页游代言几乎是现在行业的标配。但是“如何请明星代言,和请谁来代言”是有讲究的。第一,契合产品气质的代言人选择过程十分重要。仅以名气大为评判标准,很容易把力气打到棉花上,多花冤枉钱。所以我们会经过谨慎的考量再做裁定;第二,49you并不愿让代言人成为用户进入《烈火封神》的唯一入口。我们希望通过游戏的品质,结合代言人,反向引导玩家,效果会更好。

现在这个时间点我们正好在积极筹划当中。有关代言人的消息,会在一个适当的时间放出,请各位耐心等待。

49you 烈火封神 李韬

媒体:我们注意到,49you在页游、手游、H5都已有了布局。有没有围绕《烈火封神》这个IP,打造一个“三端”生态的可能性?

李韬:当然。目前游戏行业整体增速放缓,竞争越发激烈,各大厂商奇招辈出。我们认为,在局势尚不不明朗的情况下,尽可能多地向全平台铺开,是最保险的做法。

一如我们的《葫芦娃》这个游戏,在页游、手游、H5多端全面开花,取得了极佳的成果,成为了去年国漫IP改编手游的明星产品。并且2016年,我们在H5平台上成功发行的《口袋妖怪联盟》,收获了口碑与利润的双丰收,先后斩获多项大奖。而49you旗下产品早已覆盖全平台,超过百款。

49you 烈火封神 李韬

(《口袋妖怪联盟》获2016CGWR新浪中国游戏排行榜年度最佳H5游戏)

有了这些成功经验,我们筹备已经荣获一线平台以“最欢迎页游”推荐的《烈火封神》,在积攒足够的人气后,也会向全领域进行延伸,做成一个具有示范性的、行业标杆式的产品。

媒体:49you是从“买量平台”起家的,是否会借着《烈火封神》的一鸣惊人而改变战略重心?

李韬:我们一直坚持各种类型游戏的买量联运,买量能力业内也有目共睹。作为老本行,买量会一直做大做强。并且做到极致,而不是荒废了武功。唯一会有所改变的是,我们会继续加大发行部分的投入,从而做成一家专业做买量和发行的综合游戏公司,成为行业的多面手,得到比一般游戏发行公司更大的优势。广大CP们把产品放心交给我们就好了,流水收入不是问题。

媒体:2017年,会不会是49you发力产品的大年?

李韬:2017年,是手游买量格局和H5发行格局迎来洗牌的一年,也是我们49you放大优势的一年。在新的格局下,今年我们会在IP运营、精品游戏产出、综艺合作、电视广告等多个领域全面开花,以积极的姿态迎接转变。在现有的成绩上不妥协,踏踏实实做好自己,再创辉煌。而且我们也坚信,49you会是笑到最后的,也会是笑的最好的。


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